El Precio

El libro consta de nueve capitulos. En el primer capitulo, se presentan los factores del entorno que influyen en el precio, asi como las caracteristicas del producto, una de las cuales es el precio. En el segundo capitulo, se muestran los aspectos financieros relacionados con el marketing, en particular el presupuesto. En el tercer capitulo, se desarrolla la naturaleza de los precios, enfatizando la importancia de estos en la economia, la empresa y el consumidor, asi como el concepto de valor, los objetivos de fijacion de los precios, las estrategias y politicas de precios. En el cuarto capitulo, se analizan la demanda y la oferta para fijar el precio de un producto, la eleccion del consumidor y la elasticidad precio de la demanda. En el quinto capitulo, se hace un analisis de los costos, considerando los costos como funcion lineal, cuadratica y cubica; asi como los costos de produccion, los costos de marketing y la relacion del precio y los costos. En el sexto capitulo, se desarrolla el punto de equilibrio para uno y varios productos. En el septimo capitulo, se presentan los diferentes metodos para determinar el precio de un producto. En el octavo capitulo, se desarrolla la forma de determinar los precios de un servicio. Por ultimo, en el capitulo final, se presenta la fijacion de precios a nivel internacional.