Corporate architecture

Immer mehr Unternehmen nutzen Corporate Architecture im Sinne von Marken(erlebnis)architektur dazu, ?gebaute? Wiedererkennungs- und Alleinstellungsmerkmale für ihre Marke zu schaffen. Sie versuchen, ihre Markenphilosophie und Corporate Identity als tangibles Artefakt dauerhaft zu implementieren und dadurch die Wahrnehmung der eigenen Marke bei verschiedenen Zielgruppen positiv und nachhaltig zu beeinflussen. 0Die Manifestation moderner Corporate Architecture zeigt sich in der Praxis in vielfältiger Form. Sie reicht von Produktions- und Bürogebäuden über Markenerlebniswelten wie Brandparks oder Corporate Museums bis zu verkaufs- und erlebnisorientierten Branded Spaces wie Flagship-Stores. 0In der Wissenschaft befassen sich Vertreter unterschiedlicher Disziplinen wie Soziologie, Architektur und Städtebau oder auch Marketing und Kommunikationswissenschaften mit der Thematik. Das vorliegende Buch behandelt Corporate Architecture aus verschiedenen wissenschaftlichen Perspektiven. Dabei ist die semiotische Dimension von Unternehmensarchitektur ebenso Gegenstand von Beiträgen wie unterschiedliche Ausprägungsformen und Trends.